Historique de la société tesa

En 1908, un client qui aurait demandé tesa® au comptoir d’un magasin n’aurait pas reçu de ruban adhésif. Au départ, tesa® était la marque déposée d’un tube pour dentifrice Pebeco. Mais le marché du tube n’a pas décollé. En 1926, le nom a été transféré à un autre produit Beiersdorf : une substance novatrice dans laquelle plonger des saucisses pour former un boyau. Ici encore, l’essai n’a pas été concluant pour le consommateur. Le ruban caoutchouc transparent mis au point en 1935 a été le dernier à recevoir le nom attrayant de tesa. Il s’agissait de rompre le signe indien, mais pas de problème, la troisième fois a été la bonne : le ruban a été un grand succès.

Le nom d’un homme est également cité en liaison avec le succès du tesafilm®. En 1934, alors que l’Allemagne comptait sept millions de chômeurs, un jeune homme de 25 ans, originaire d’Eisenach, se porte candidat à un emploi à Hambourg.

Cet assistant commercial entreprenant arrivait chez Beiersdorf en provenance d’une société de fournitures pour bureaux comptant six employés. Il prit sur lui de mener au succès le ruban caoutchouc Beiersdorf, dont les ventes avaient été insignifiantes jusque là. H. Kirchberg croyait dans le produit, ou du moins à son avenir dans les bureaux. Première idée ingénieuse, Il a donné au ruban le nom court, mais bien tourné, de tesa® – d’abord, en 1936, comme ruban adhésif tesa® et plus tard en sous la forme de tesafilm®.

Pour faciliter le travail des clients, Kirchberg a également créé l’applicateur tesa®, que l’on retrouve à quelques détails de design près sur tous les bureaux actuels. Avec des slogans publicitaires bien ciblés, Kirchberg a conduit le produit au succès que l’on connaît maintenant.

L’un des slogans retenus dans les années 1930 était « pour coller, raccommoder et bricoler », ce qui touchait parfaitement les besoins et les attentes du consommateur : durant la Grande Dépression et la crise économique mondiale qui a suivi, et plus tard durant la Seconde Guerre mondiale, les consommateurs étaient à l’affût de tout ce qui les aidait à improviser et à survivre au quotidien.

Le slogan des années soixante – Mit tesa® (k)lebt sich’s leichter – jouait sur les mots « coller » et « vivre », bien dans l’air du temps d’une époque de reprise économique et de joie de vivre.